Cómo escribir un brief para una campaña de clipping (con plantilla)
Qué es un brief de clipping, qué tiene que incluir, una plantilla para copiar, un ejemplo completo y las reglas y números que conviene definir para que los clippers hagan clips que sirvan a tu marca.
Respuesta corta: un buen brief de clipping dice en pocas líneas qué promocionas, qué momentos quieres que muestren, con qué tono y formato, y qué reglas tiene que cumplir cada clip. Cuanto más claro y corto, mejores clips recibes. Abajo tienes una plantilla para copiar y un ejemplo completo.
Qué es un brief de clipping
En el clipping, decenas de creadores editan tu material y lo publican en sus cuentas. El brief es lo que todos leen antes de empezar: si es confuso, cada uno lo interpreta a su manera y recibes clips que no sirven o que se rechazan. Si es claro, los clippers saben qué buscar en tu material y cómo cobrar.
Las partes de un buen brief
- Nombre de la campaña: corto y concreto, por ejemplo "Los mejores momentos del stream".
- Resumen para el catálogo: una frase con qué tienen que hacer y por qué vale la pena.
- Qué promocionas: el producto, servicio o mensaje, dicho como se lo dirías a un cliente.
- Qué momentos buscas: frases fuertes, reacciones, demostraciones, datos sorprendentes.
- Tono: divertido, educativo, inspirador, cercano.
- Formato: vertical, de 15 a 60 segundos, con subtítulos.
- Reglas: lo obligatorio y lo prohibido, una por línea.
- Material: videos, fotos, PDF o links que los clippers van a editar.
Plantilla para copiar
- Promocionamos: [producto o mensaje en una frase].
- Queremos que muestren: [2 o 3 momentos o ideas concretas].
- Tono: [cómo queremos que suene].
- Formato: vertical, de 15 a 60 segundos, con subtítulos y gancho en los primeros segundos.
- Obligatorio: [mención, hashtag, logo].
- Prohibido: [lo que no puede aparecer].
- Cierre (opcional): [promo o llamado a la acción].
Un ejemplo completo
Una marca ficticia de clases de yoga podría escribir:
- Nombre: "Yoga para empezar hoy".
- Resumen: "Convierte nuestras clases en clips que inspiren a moverse".
- Promocionamos: clases de yoga para principiantes; la primera clase es gratis.
- Queremos que muestren: posturas fáciles para empezar, el antes y después de una clase, frases de la profesora sobre el estrés.
- Tono: cercano y tranquilo, sin exigencias.
- Obligatorio: mencionar la cuenta de la marca en la descripción y usar el hashtag de la campaña.
- Prohibido: música con derechos de otras marcas y promesas de salud.
- Cierre: "Tu primera clase gratis".
Reglas que conviene poner (y no más)
- Mencionar a la marca en la descripción.
- Usar el hashtag de la campaña.
- Mostrar el logo en los primeros segundos, si es importante para ti.
- Formato vertical de 15 a 60 segundos.
- No usar música con derechos de otras marcas.
- No mostrar productos de la competencia.
- No usar lenguaje ofensivo.
Cada regla extra reduce la variedad de clips. Pide solo lo que de verdad vas a revisar.
Los números de la campaña
El brief dice qué hacer; los números dicen cuánto se paga y hasta dónde llega la campaña. En Clipia los defines al crearla:
| Número | Qué es | Consejo |
|---|---|---|
| Presupuesto | El fondo que se reparte entre los clippers por vistas validadas | Empieza con un monto que te permita probar y aprender |
| Pago por cada mil vistas | Lo que cobra un clipper por cada mil vistas, en cada red | Si está muy por debajo de lo habitual, se suman menos clippers |
| Máximo por clipper | Lo máximo que una persona puede ganar en la campaña | Así nadie se lleva todo el fondo; se sugiere el 20 % del fondo |
| Mínimo de vistas | Las vistas que necesita una publicación para empezar a cobrar | Evita pagar clips que no despegaron |
| Objetivo de vistas | Opcional: la campaña termina al llegar | Útil si quieres saber de antemano el gasto máximo |
| Quién participa | Abierta, o con selección de perfiles; puedes limitar por país | Limita por país si tu producto es solo para ese mercado |
Los clippers cobran solo por vistas validadas, y lo que sobra al cerrar queda como crédito o se devuelve. El detalle está en cuánto cuesta una campaña de clipping.
Errores comunes en un brief
- Un brief largo que nadie termina de leer.
- Pedir "que se vuelva viral" sin decir qué mostrar.
- Demasiadas reglas: los clips salen todos iguales.
- Subir poco material o material sin momentos claros.
- Reglas que no vas a revisar.
¿Todavía comparando opciones? Lee cómo elegir una plataforma de clipping y qué es el UGC y en qué se diferencia del clipping.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un brief de clipping?
Es el texto donde la marca explica a los clippers qué promociona, qué momentos o mensajes quiere que muestren, el tono, el formato y las reglas que tiene que cumplir cada clip para cobrar.
¿Qué debe incluir un brief para clippers?
Qué promocionas, qué quieres que muestren, el tono, el formato (vertical, de 15 a 60 segundos), las reglas obligatorias (mención, hashtag, logo) y lo que no se puede hacer. Además, el material para editar.
¿Qué reglas conviene poner en una campaña de clipping?
Pocas y claras: mencionar la cuenta de la marca en la descripción, usar el hashtag de la campaña, formato vertical de 15 a 60 segundos, no usar música con derechos de otras marcas, no mostrar productos de la competencia y no usar lenguaje ofensivo.
¿Cuánto tiene que durar un clip de una campaña?
Lo más habitual es un formato vertical de 15 a 60 segundos, con un solo momento por clip y un gancho en los primeros segundos.
¿Puedo elegir qué clippers participan?
Sí. En Clipia la campaña puede ser abierta, donde cualquier clipper verificado se suma, o con selección, donde revisas los perfiles y aceptas a quien quieras; también puedes invitar.